검색엔진에서 저희 회사명을 치면 다른 경쟁사 사이트도 나오는데요.

[질문]

 

구글같은 검색엔진에서 저희 회사를 검색하면, 예를 들어 "파란 정수기" 라고 하면,

저희 회사 홈페이지의 여러가지 페이지가 쭉 나오는데,

전혀 관계없는 경쟁회사 페이지가  하나 나와서 눌러보니까, 그쪽 홈페이지 안에 있는

게시판같은 사진 갤러리로 넘어가더라고요.

그 사진 갤러리 페이지를 보니까, 비슷한 업종 경쟁사 상호가 쭉 ~ tag : 파란정수기, 삼호정수기, xx 정수기 ...이런식으로 해놨더라고요

그래서 그쪽 사이트도 뜨게 한것같은데, 이걸 막는방법은 없나요...

 

 

 

[답변]

 

안녕하세요.  IT전문  컨설턴트입니다

 

검색엔진을 통해서 웹사이트 내부의 내용이 검색이 되는 기술을 SEO(Search engine optimization)라 합니다. 흔히 검색엔진최적화 라는 용어로도 많이 사용되고 있습니다. 최근 네이버의 경우 SEO와 더불어 신디케이션(Syndication)을 활용하고 있습니다. 

구글과 같은 검색엔진에서 SEO가 차지하는 비중은 큰편입니다. 거의 대부분의 웹사이트 내부 문서 및 페이지가 자동으로 수집이 되며, 이를 indexing이라 불리는 기술에 의해서 우선순위가 결정되게 됩니다. 중요도가 높은 페이지일수록 위쪽에 위치하는 방법이라 SEO가 제대로 되어있지 않다면 기업의 이미지 및 홍보에도 치명적입니다. 

여기서 문제점은 자동으로 수집되고 우선순위가 배치되는 방법이라, 현재의 상황처럼 의도적으로 키워드를 구성한다고 해도 이의제기 등을 통해서 차단하는것은 불가능에 가깝습니다. 가장 빠르면서 효율적인 방법은 현재 웹사이트의 SEO를 강화해서 정수기나 인접 키워드를 선점하는 전략이 주효할것입니다. 페이지에 있는 태그나 키워드가 있다고 노출이 되는것이 아니기때문에 상대적으로 생각해 본다면 현재의 사이트보다 경쟁사의 사이트가 훨씬 SEO가 잘되도록 구성되어있을 가능성이 높습니다. 현재는 겔러리 페이지의 일부에서 검색되는 정도지만, 시간이 지나면서 해당 사이트의 중요도가 검색엔진 수집프로그램에 의해서 높게 판단이 된다면 역전이 될 가능성도 있습니다. 

우선적으로 내부 키워드가 얼마나 전문화 되어있으며, 페이지의 용도에 맞게 구성되어있느냐에 대한 분석을 진행해 보시고, SEO나 SEM을 전문으로 진행하는 업체의 도움을 통해서 대안 및 해결책을 수립해 보시는것을 추천드립니다. 현장에서 많은 기업들이 SEO에 대해서 간과하고, 키워드광고 등을 통해서 단기적인 마케팅을 운영하는 경우가 많습니다. SEO는 선택이 아니라 필수이며, 중장기 마케팅에 있어서 높은 비중을 차지하는 전략입니다. 

[IT 컨설턴트의 생각]

SEO의 핵심은 페이지에서 뜻하고자 하는 중요한 키워드를 얼마나 정확하며, 빠르고, 지속적으로 검색엔진수집기에 전달을 할수 있느냐 하는 점입니다. 파워블로그들이 자연스럽게 키워드 검색에서 상단에 위치하는 것도, 그들이 작성하는 글에 본능적으로 특정키워드가 구성되고 있기때문입니다. 의도를 하거나 하지 않거나 자연스럽게 구성된 키워드는 검색엔진의 입장에서 해당키워드에 대한 정보가 많은 페이지로 인지를 하게 만들어 줄것입니다. 동일한 키워드라 하더라도 중요도가 높은 순서대로 배치되기 때문에 당연히 중요도가 높을수록 고객들에게 노출될수 있는 가능성이 높습니다. 현재의 상황처럼 브랜드에 대해서 직접적인 검색이 문제가 될수도 있겠지만, 자연스럽게 구성되는 연관검색어나 업종에서 자주 검색되는 키워드를 분석하여 반영하는것 또한 중요한 전략입니다. 아무리 좋은 컨텐츠를 제공하는 사이트라 하더라도 유저들이 방문하지 않는다면 의미가 없습니다. 일반적으로 고객들은 브랜드를 검색하기 보다는 업종에서 사용되는 키워드를 중심으로 접속을 하고 있습니다.

IT컨설턴트의 도움을 통해서 다양한 전략수립 하는 방안을 추천드립니다.